Лайфхаки для региональных СМИ на пленарном заседании VI Форума медийного сообщества Беларуси «Медиасреда сегодня: смыслы или «белый шум» представила заместитель генерального директора МОУП «Информационное агентство «Минская правда» Ольга Селезнева.
Ольга Селезнева выступила с темой «Профилактический листок», или Газета для людей: как региональным СМИ не быть скучной памяткой. Живые лайфхаки». «Почему акцент на газетах? Потому что нашим печатным белорусским СМИ кому-то 20, кому-то 30, кому-то 90, а кому-то уже далеко за 100 лет. Печатное слово, даже если выключат электричество и свет, жило всегда и будет жить дальше», — сказала Ольга Селезнева.»Правда жизни такая: газету выбирают не за лекарство от скуки. Газету выбирают за эмоции, за соседа на обложке, за решение проблемы сельсоветом и за радость узнавания», — отметила заместитель гендиректора. Она добавила, что если газеты хотят выжить в конкурентной борьбе с Телеграм и TikTok, важно уходить от подачи информации в виде констатации фактов, убрать канцеляризмы, не бояться местных диалектизмов.
«Никогда не оставляйте номер без конкретного человеческого лица на развороте. Уберите фразы типа «открытие молодежной ярмарки», напишите «Сережа из агрогородка Большие бобры сварил самое вкусное варенье». Обязательно не забывайте про архитектуру номера. Заголовок решает все», — посоветовала Ольга Селезнева.
Она добавила, что читателя цепляет первая полоса. «Задача шапки номера — заставить человека споткнуться взглядом. Нужно использовать яркие глаголы в повелительном наклонении и провокационные вопросы, — отметила замгендиректора. — И фотографии, конечно же, тоже должны говорить сами за себя».
Ольга Селезнева обратила внимание и на важность взаимодействия с аудиторией, в том числе через соцсети, на ее реакцию и критику: «Тут все просто: мониторим, отслеживаем и отрабатываем с ответственными лицами и выводим на свой сайт».
